Petrobras: Mais Propaganda, Menos Petróleo? Gastos Publicitários Disparam na Gestão Lula
A Petrobras, gigante do petróleo brasileira, parece ter encontrado um novo filão: a publicidade. Os números não mentem, e a comparação entre as gestões de Lula e Bolsonaro é daquelas que levantam sobrancelhas. Na era Lula, a estatal abriu a carteira e gastou 79% a mais com propaganda do que na época de Bolsonaro. É grana que voa, meus amigos! A Petrobras, conhecida por sua exploração de petróleo, agora investe pesado em publicidade.
Pra colocar em perspectiva, a média anual de investimentos em publicidade durante o governo petista foi de R$ 204 milhões, enquanto no governo do ex-presidente, a cifra ficou em "modestos" R$ 114 milhões. Uma diferença considerável, que acende o debate sobre prioridades e o uso do dinheiro público. O aumento dos gastos com publicidade pela Petrobras gera debates sobre prioridades.
Se a gente pegar os dois primeiros anos de cada governo, a diferença fica ainda mais gritante. De 2023 a 2024, a Petrobras despejou R$ 407,6 milhões em campanhas publicitárias. Já nos dois primeiros anos de Bolsonaro, o valor ficou em R$ 193,3 milhões. É mais que o dobro! E pra não ter choro nem vela, ambos os valores foram corrigidos pela inflação até dezembro de 2024. O aumento nos gastos publicitários nos primeiros anos da gestão Lula chama a atenção.
A Petrobras, ao ser questionada sobre o aumento nos gastos, jogou a bola para o campo do "novo posicionamento de marca".
Mas a Petrobras não está sozinha nessa farra publicitária. Um levantamento do Poder360 revelou que, durante os dois primeiros anos do governo Lula, as principais estatais e o governo federal gastaram nada menos que R$ 4,1 bilhões em propaganda. É dinheiro que dá pra comprar muita gasolina! A média anual de Lula, nesse caso, ficou em R$ 2 bilhões, enquanto Bolsonaro gastou "apenas" R$ 1,8 bilhão por ano. O governo Lula e as estatais aumentaram significativamente os gastos com propaganda.
Nessa conta entram as campanhas dos ministérios, da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República) e de estatais como Banco do Brasil, Caixa e BNDES. É um festival de propaganda, com outdoors, comerciais de TV, anúncios online e tudo o que a criatividade permitir. O aumento nos gastos com publicidade abrange diversas áreas do governo e das estatais.
A questão que fica no ar é: qual o retorno desse investimento todo? A Petrobras garante que a publicidade é essencial para fortalecer a marca e comunicar suas iniciativas na área de energia.
O debate sobre o uso do dinheiro público em publicidade é sempre acalorado. De um lado, há quem defenda que a propaganda é necessária para informar a população e promover os serviços das estatais. Do outro, há quem critique o excesso de gastos e defenda que o dinheiro deveria ser direcionado para áreas mais prioritárias, como saúde, educação e infraestrutura. O debate sobre o uso do dinheiro público em publicidade é intenso.
A verdade é que a propaganda, quando bem feita, pode ser uma ferramenta poderosa para construir imagem e influenciar a opinião pública. Mas é preciso ter responsabilidade e transparência na hora de gastar o dinheiro do povo. Afinal, como diz o ditado, "propaganda é a alma do negócio", mas a alma do contribuinte não aguenta tanta propaganda assim. A transparência nos gastos com publicidade é essencial.